出版湘軍征戰法蘭克福 龔曙光談拯救閱讀

　　中南出版傳媒集團董事長龔曙光先生(中)對話法蘭克福書展副總裁柯樂迪女士(右)。

　　來勢洶洶的數字出版技術，真的是傳統出版面對面的“敵人”嗎?在互聯網娛樂步步進逼的當下，出版人應當如何捍衛本屬于閱讀的空間?當地時間10月19日，法蘭克福書展開幕首日，商務俱樂部迎來了一位來自東方的重量級嘉賓，他就是中南出版傳媒集團董事長龔曙光先生。面對主持人、法蘭克福書展副總裁柯樂迪女士與在座的各國聽眾，龔曙光先生以“閱讀的拯救”為題，闡釋了他對閱讀和出版的獨到見解。

　　龔曙光：這次我要講的主題是閱讀。之所以要談閱讀，是因為近兩年我在奔走于世界各地、和很多出版企業的管理者交流時，深切感受到了他們對出版未來的一種共同擔憂——幾乎所有的管理者都在談論電子書、圖書電商，就在半個小時前，我和德國最大發行集團的CEO見面，談的也是這些話題。但這些話題在我看來有點像中國古人所說的杞人憂天——我要告訴大家的是，今天傳統出版所面對的最大敵人不是電子書、圖書電商和無處不在的自出版，而是在線娛樂及其所衍生出的林林總總的娛樂產品。

　　本質而言，互聯網為出版帶來的便捷遠遠少于其為娛樂帶來的便捷。從某種意義上說，互聯網是屬于娛樂的。在歐洲，對電子書和電商仍存在稅收等多個方面的限制，這使得歐洲的讀者目前還無法完全享受到它們的便宜和便捷。但在中國，這種限制并不存在，可以說中國讀者從數字技術中享受的福利是位居世界前列的。在傳統的紙質圖書正越做越精美、越做越深刻、越做越好讀的同時，中國讀者還擁有無處不在且十分廉價的電子書，我們的閱讀環境是如此的優美而方便，但可惜的是，中國讀者的絕對人數仍一年少于一年。我相信中國閱讀的今天，也將會是歐美乃至世界閱讀的明天。

　　拯救閱讀當然不僅僅是出版界的事情，對于世界上的每個國家而言，它都應該是一個系統的工程。它要依靠政府的倡導、國家政策的支持、有識之士的呼吁與教育等各界的努力。只有各個領域通力合作，才可能拯救整個社會的閱讀狀況。作為全國人大代表，我也曾經不止一次談到全民閱讀，呼吁政府為閱讀提供更好的環境。目前看來，這種呼吁正在漸漸變為政策現實。但是作為出版界的一員，我認為出版界應該做些什么來拯救閱讀，仍是每個出版人都不應該回避、也是沒有辦法回避的課題。

　　柯樂迪：謝謝您剛才分享的觀點。我們知道中南傳媒是中國一家很大的出版集團，那么對于拯救閱讀的方式，您和您的集團有怎樣的思考和動作?

　　龔曙光：對于推進閱讀，不同的人可能會有不同的選擇和做法。對中南傳媒來說，我們著重從兩個方面努力，為閱讀貢獻所有可能的力量。

　　首先是推動原創以增強出版的當代性。互聯網對于整個人類文化的切斷性是非常強的，成長在互聯網時代的一代人乃至幾代人，與傳統文化間的隔膜會越來越深。中國的“80后”“90后”乃至“00后”，就是這樣的一代新人，他們只熟悉自己當下生活的環境，只對反映這一環境的作品感興趣。如果沒有原創，不能讓他們在出版物中找到自己熟悉的生活、認同的價值觀，就會將他們推離閱讀。

　　第二點是跨媒體融合發展，增加閱讀的多元性。我們今天所面對的，是一個互聯網乃至未來物聯網讓出版物無所不在的時代。在互聯網上，閱讀和娛樂間永遠存在一場沒有硝煙的戰爭。面對娛樂的攻勢，我們有沒有意志、有沒有力量作出改變以適應環境，滿足讀者，將決定這場戰爭的輸贏。在這方面，中南傳媒的許多努力已經初見成效。我們不僅在傳統出版上繼續發力，而且還創立了一批互聯網出版企業，同時我們也在推進與國際知名大集團在互聯網閱讀、發行和版權交易等領域的合作。具體而言，我們已經擁有三家數字教育公司，年銷售總額超過了十億元人民幣，同時我們擁有兩家垂直型的資訊網站，營收也超過兩億元人民幣。我們目前也正在和一家國際集團聯合組建在線版權交易平臺，還將和歐美的一些公司就在線閱讀開展合作。

　　柯樂迪：在歐洲，有很多以閱讀推廣為目的的基金會，會舉辦或贊助很多閱讀相關的活動。在閱讀推廣領域，中南傳媒都做了哪些具體的活動或項目?

　　龔曙光：在這方面中國和歐洲的習慣可能不太一樣，相較遍布歐洲的閱讀基金會，在中國做閱讀推廣，更多地體現在每個企業具體的資助或捐贈上。比方說中南傳媒每年要為貧困地區的孩子捐贈價值五千萬元人民幣的圖書；還向教育等各種公益基金會捐贈數千萬元來推動孩子們的閱讀；我們還為貧困地區的學校捐贈教室、圖書室、電子閱覽室等；我們也設立了自己的公益基金——“晨基金”，來具體實施這些公益活動。

　　柯樂迪：很多中國的出版社目前正在積極地引進圖書版權，但我們并沒有看到太多中國的版權賣到國外去。中國有很多值得推廣的文學作品，中國出版機構的實力也愈發強大，理應具備版權輸出的實力，對此您怎么看?這種現象因何產生，要如何解決?

　　龔曙光：開句中國式玩笑——家里日子好過，誰還愿意出去闖?昨天在機場我就感嘆：一屆法蘭克福書展，能出現這么多中國出版人的面孔，說明中國出版業的日子過得還不錯。在這種環境下，目前部分出版機構可能缺乏向海外擴展業務的動力。

　　造成這個現象的另一個原因是：我們對西方文化的認同、尊重和了解，目前已遠遠超過西方對中國文化的認同、尊重和了解。在這方面所形成的逆差正在縮小，但徹底的改變還需要時間，盡管這不是一個出版行業能單獨解決的問題，但在這個方面，中國出版人責無旁貸。

　　在談到這個問題時，我還想特別地強調：把一種歷史悠久、而且生生不息的中國文化提供給全世界的讀者，既是中國出版人的使命，也是全球出版人的職責，因為當今世界的發展已不能缺少中國文化。目前，包括中南傳媒在內的更多的中國出版企業與世界各大出版集團的合作，既是為了引進各個國家的優秀文化，也是為了通過這種合作的渠道讓中國文化走出去，以恢復世界文明版圖的完整性，優化全球文化的生態圈。